Total Energies
Contexte de la mission
Le brief
Yann Fernandez animateur TotalEnergies
TotalEnergies, l’un des premiers groupes énergétiques mondiaux,
fait appel à Yann Fernandez pour son séminaire digital international
diffusé en format plateau TV. Deux jours de direct, des intervenants
internes venus de plusieurs pays, une agence événementielle dans la
boucle, et un enjeu particulier : transformer un séminaire
classique en production télévisuelle fluide, avec tout ce que ça
implique en termes de regards caméra, de rythme des séquences et
de gestion des imprévus techniques en direct.
La préparation commence bien en amont. Réunions téléphoniques
avec chaque intervenant pour adapter leurs scripts au format plateau,
construction du conducteur, puis répétition générale la veille avec
la direction, l’agence et l’ensemble des intervenants. Cette
répétition sert à caler les médias avec le contenu, à expliquer
les modalités d’intervention et à mettre chacun dans les meilleures
conditions avant le direct. Les intervenants d’un séminaire
international ne sont pas des habitués du plateau TV. La répétition
est ce qui fait la différence entre quelqu’un qui lit son script
les yeux rivés sur le prompteur et quelqu’un qui parle à la caméra.
TotalEnergies lui confie aussi le coaching individuel de sa
directrice marketing, co-présentatrice du direct. Trois heures en
visio pour travailler l’aisance caméra, la posture d’animation et
la gestion du live. Ce n’est pas un cours de communication générale :
c’est une préparation ciblée sur un événement précis, avec un
objectif concret. Savoir animer une convention digitale en direct
sans perdre le fil ni le public.
Yann Fernandez anime séminaires digitaux, conventions en format
plateau TV et forme les dirigeants à la prise de parole caméra pour
les grands groupes industriels et énergétiques, partout en France.
Questions fréquentes
Comment transformer un séminaire classique en production plateau TV pour un public international ?
Le format plateau TV impose des contraintes que le séminaire
classique n’a pas : les intervenants regardent une caméra, pas
un animateur assis à côté d’eux. Les transitions entre séquences
sont télévisuelles, pas juste des changements de slide. Le rythme
est plus serré parce que le public à distance décroche plus vite
qu’une salle physique. Adapter un séminaire à ce format demande
de retravailler les scripts des intervenants, de prévoir des
répétitions avec la technique, et d’avoir un conducteur beaucoup
plus précis à la minute près que ce qu’on ferait pour une
convention en présentiel.
Pourquoi coacher un dirigeant ou un cadre qui va co-animer un événement digital en direct ?
Parce qu’animer un direct, même partiel, n’est pas inné.
Un directeur marketing qui maîtrise parfaitement son sujet
peut se retrouver mal à l’aise dès qu’une caméra s’allume :
regard qui fuit, débit qui s’accélère, gestes parasites.
Trois heures de coaching ciblé sur le format précis de
l’événement permettent de corriger ces réflexes et d’installer
une posture naturelle. L’objectif n’est pas de former un
journaliste : c’est de donner à quelqu’un de compétent les
outils pour que cette compétence se voie à l’écran.
Quel est le rôle de l’agence événementielle dans un séminaire digital de ce type ?
L’agence gère la production technique et la coordination
logistique. L’animateur gère le contenu éditorial et la
relation avec les intervenants. Les deux périmètres se
touchent sur la répétition générale, moment clé où technique
et contenu doivent être alignés. Un séminaire digital
international qui fonctionne bien, c’est souvent le résultat
d’un cadrage à trois : le client, l’agence et l’animateur,
chacun dans son rôle, sans empiètement de dernière minute.
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